Op 29 november is Alsem officieel geïnstalleerd als Lector Marketing aan de Hanzehogeschool Groningen. Hij houdt zich daar bezig met het stimuleren van praktijkgericht marketingonderzoek, met inzet van docenten en studenten. Een van de thema’s is Healthy Aging. In zijn installatierede benadrukte Alsem het belang van goed onderzoek als basis voor marketingbeslissingen. Op de site van zijn onderzoeksplatform Marklinq, waar bedrijven en organisaties gratis lid van kunnen worden, is meer informatie te vinden. In de film die over Alsem is gemaakt, benadrukt hij ook het belang van marketing voor zorginstellingen.