In een interactieve sessie met circa 50 medewerkers (managers, artsen, ander personeel) uit het UMCG wist Alsem de aanwezigen te inspireren om gerichter en gedurfder met marketing aan de slag te gaan. Ook het UMCG gaat nu stappen maken om zorgmarketing te introduceren.

Alsem mocht de lezing geven samen met Frans Bierens van Isala. Dit leverde veel herkenbare dilemma’s op voor de aanwezigen.