Het in april uitgekomen nieuwe boek Merkpositionering van Alsem en Kostelijk is goed ontvangen. In dit boek wordt een nieuw merkwaarde model geïntroduceerd: het Value Compass, gebaseerd op promotie-onderzoek van Kostelijk. De nieuwste inzichten uit marketing, zoals het onderzoek van Sharp, wordt meegenomen. Er worden expliciet relaties gelegd vanuit positionering naar communicatie, merkstructuur en personeel. Managementboek.nl: “Merkpositionering is met name geschreven voor studenten in het hoger onderwijs, maar misstaat zeker ook niet in de boekenkast van praktiserende professionals. (…) Ik ga er van uit dat Alsem en Kostelijk er bewust voor gekozen hebben bij merkpositionering de nadruk volledig op het DNA van organisatie en/of merk te leggen. DNA is immers niet te kopiëren. Dus hoe uniek wil je het dan nog hebben?”.