In een interview bij Een Vandaag op 26 januari (Nederland 1,18.15) mocht Karel Jan Alsem zijn visie geven over de sponsoring door Friesland van de serie Moordvrouw. Op zich kan sponsoring in het kader van regiomarketing een instrument zijn. Maar de communicatiedoelen van Friesland om dit te doen zijn onduidelijk en de communicatiekracht van de serie voor  Friesland is beperkt. Ten slotte is de fit tussen sponsorobject (politieserie) en merk (Friesland) slecht, en uit veel wetenschappelijk onderzoek blijkt dat fit een belangrijke succesfactor is. Kortom: 1 miljoen euro lijkt te veel geld.