Het nieuwe boek ’12 merken, 13 ongelukken’ van Karel Jan Alsem en Robbert Klein Koerkamp is uit!

Op een speciale strategiebijeenkomst op het hoofdkantoor van L’ Oreal werd het eerste exemplaar uitgereikt aan reclameman Eugene Roorda.

In dit boek beschrijven de auteurs voorbeelden van ongelukjes van merken. Geen merken die verdwijnen, maar gewone, vaak sterke merken die -naar de mening van de auteurs- onverstandige merkbeslissingen namen. Bijvoorbeeld een te grote stap in positioneringswijziging, het ontstaan van inconsistentie en daarmee dus verlies van geloofwaardigheid naar iedereen.

Het boek is uitgegeven door Noordhoff Uitgevers en behalve via de boekhandel ook via bijvoorbeeld Managementboek.nl te bestellen.

Bij het boek is een ondersteunende website met onder andere commercials die de ongelukken illustreren.